2020新车上市发布会活动策划方案
新车上市活动策划方案
**汽车 2.0T 上市活动策划：
目录:
项目背景
活动目的
活动重点
活动方案
场景布置
工作内容
效果评估
一、项目背景
**汽车**凯里 4S店销售有限公司在继** *2.0T 汽车上
市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的更具动力
强劲的 3.0T，通过？**汽车销售有限公司在 ** 的知名度和美
誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今
以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求， 让懂得生活的人能更
好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了**汽
车销售有限公司的理想与抱负。
二、活动目的
鉴于 SUV 市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足
消费者的心理需求。
借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费
者体验夏日的轻松心情。
借助 SUV 非常强劲动力的概念创作，借势推出炫动有型、品位独到
的新产品—— ** 3.0T 汽车，进一步提高产品的非常动力概 念。
通过新产品的个性外型和独特功能， 提高非常动力的概念炒作， 促进
销售力。
通过活动拉近消费者与车的距离， 提高贵州光大销售有限公司的品牌
形象。
三、活动重点
针对客户：追求动力、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出
个性品位。
针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输**汽车 “完美”的
概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛 围和产
品价值 。
针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提
升品牌形象。
针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
四、活动方案
活动方案：炫动有型，强劲动力——赏车会， 通过从开幕的劲爆到客
户与车互动游戏有奖活动， 其中营造各种不同感受的气氛， 吸引目标
客户，促进购买行为，提升品牌形象。
活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松
自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。
A、开幕仪式：
由主持人宣布这次发布会的目的及新车上市会开始。
激烈的劲爆音乐——开场秀， 激烈的音乐响起， 音，奋发、昂扬；舞，
动人心旋。
领导发表讲话。
B、亮车仪式：
由主持人宣布新车登场。
会场万众瞩目，**3.0T 汽车静静地停放在舞台正中央，公司
领导由门口划过红地毯， 带着新老客户走向新车停放的地方， 总经理
致欢迎词。新车正式正式亮相。
新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。
首先介绍外型
再次介绍功能
C：人与车互动游戏：以抽奖往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来
表现**汽车的超大空间概念， 活跃会场气氛， 体现轻松、时尚主题。
具体的游戏形式如下：
游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后 4 人一组，每人发
50 个球，打开**汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的 2 米外，
以 15 秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多 少获取奖项：
到最后评出一、二、三等，三个奖项
D：游戏奖项：三个奖项，其中一等奖。。。。。二等奖 。。。。。。。。。
三等奖。。。。。。。。。。。；另外，凡是参加比赛活动者，奖小
礼品一份。
活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受**汽
车的非常空间，或仔细体会下** 4.0T 汽车的内在功能。
冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形
式对嘉宾进行访问， 让大家谈谈对**汽车的非常空间和独特功能的
看法。再以软文的形式在媒体上发布。
礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。
五、场景布置
主题：“动力有型、品位独到。舒适豁达——新一代强劲动力** 4.0T
隆重上市”
现场布置风格：简洁大方，力求”大动力“的感觉；
色调以**汽车主力色为主
时间： 2019 年 6 月 28 日
地点：** 4S 店展厅
出席的贵宾及工作人员：
1、行业及**公司领导
2、代理销售公司领导
3、媒体
4、客户
5、同行
会场布置详细：
地毯、、
主席台 1（张） 、
地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、、
奖品或小礼品
气球、拱门 1（条），背景画、台布 1（张）
喷绘
红地毯从展厅大门到舞台
桌子、椅子备点心和饮料、水果
礼仪，主持人 1（名），车模 2（名）
X 展架，放在舞台旁边，会场用具都是统一的系列摆设
六、工作内容
现在布置效果图
户外喷绘
活动背景 1 个
X 展架、易拉宝设计 2 款
活动策划案
活动现场布置
现场活动执行
七、效果评估
在这一系列的活动过后， 将会给**汽车销售带来质的飞跃。 市场对
**汽车有了明确的认识和印象！
势必会成为社会和媒体关注的焦点．对树立** 7汽车牌形象和
传播品牌形象起到巨大的作用．
**汽车再造“强劲动力”概念，势必会影响和吸引大批的**汽车
潜在客户群的向往和加入， 从而有效的带动旗下各种品牌的销量， 缔
造又一个销售奇迹
