策划创意是一场活动的基因，基因先天不良，则很难让活动出彩。策划首先得有高度，高举高打落地后才有力量。立意有什么样的高度，就决定了活动能整合到什么样的高端资源，能吸引到什么样群体参与。物以类聚，人以群分，说的就是这个道理。再者就是活动有没有意义，人是为意义而活着的，活动也是一样，没有意义或意义不大的活动做不大，也做不长久。
庆典公司，活动主办単位的品牌影响力对于消费者的消费态度是有明显影响的主办方代表活动的出身，出身不好，活动的品质和影响就会打些折扣。若把主办方比喻为活动的婆家，运营机构则是活动的大管家，家业操持的好不好，就得看大管家的了。如果运营机构没有强的执行力，再好的活动策划也只能是空中楼阁。反过来，仅有执行力而没有好的策划创意，执行也会是无“力”可施。
活动策划应融入哪些创意
看戏看主角，判断一场活动的影响力大小其实很简单，透过出席活动的嘉宾分量就可以看出活动的层次。媒体较关注的也是活动中那些为数不多的重量级嘉宾。若出席的嘉宾是社会名流、明星大腕，活动的层次和影响力自然会提上一个新的台阶，吸引过来的媒体也就自然会增多。大家想想看，什么样的活动才会是群星璀璨、嘉宾云集、高朋满座呢？一定是有品牌、有影响，能给大家带来欢乐、帮助，给社会创造价值的活动。
什么档次的活动吸引什么层次的人。一场活动的参与人群，是人气和现场气氛的主要保障，是活动营销的主体对象。赞助企业对参与人群层次和质量的关注甚至超过活动本身。
