一，品牌实质上代表着商家对交付给消费者产品特征，利益和服务的一惯性承诺。最佳品牌是质量的保证，但品牌还是一个复杂的象征，要具体分析它的含义，可能还要具体到六个层次。以价值来谈，某些品牌也代表着声望、绩效等含义。以文化来谈，品牌代表着一种企业文化，比如现在国外许多知名品牌在我国都非常耳熟能详，这也证明品牌有一种宣传传播能力。
二，对企业发展至关重要，有助于消费者识别产品的来源或者产品制造厂家，更有效地选择厂家和购买商品。品牌有利于消费者权益的保护，至少也是可以值得信赖的品牌，消费者购买也会比较放心。有利于消费者形成品牌偏好，通常消费者购买商品都会选择以往购买过的品牌，所以会对消费者形成一定的导向作用。品牌对生产者的作用有助于产品的销售和占领市场，品牌一旦形成一定知名度后，企业可以利用品牌效应扩大市场；有助于稳定产品价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性；有助于新产品开发，利用其一定的品牌知名度，开发研究新的产品；有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争的优势。
品牌作为企业无形资产的一个重要组成部分，不停地为企业创造现金流，成为了企业的隐性资产，品牌能带给企业的价值太多，渗透至盈利的方方面面，品牌是长久而稳定的利润源头， 品牌忠诚者长期提供利润，品牌还能提高边际收益。我们在创造一个品牌时，最根本的就是定位，就像学生时代的命题作文，如果没有这些那么市场一定是盲目和失败的，品牌策划是一个需要沟通和打动人心的过程，沟通是品牌内部的专属，而打动人心才是最终的目的，未来所有的消费者都更加注意品牌的选择。
