品牌核心价值，来自于企业所希望提供给消费者的核心理念，以及价值所在。同时，消费者也接收得到企业欲传递之价值，也就是消费者与企业之间对该品牌的共识。
我们从企业端出发，将自己所要传达的核心价值诉诸于消费者，便可以分成理性价值与感性价值两面向来看。
1.理性价值
理性价值，通常着重于品牌的利益面，诉诸于产品功能性。举个简单的例子，一个贩售身体乳液的品牌，它可以根据产品功能来强调品牌核心价值。
强调该乳液能让肌肤变滑嫩，或是能让肌肤保湿锁水，甚至是主打能让肌肤变白的诉求，这几个不同的功能性，就是品牌以理性价值去思考的模式。
2.感性价值
品牌核心价值的另一个面向，就是感性价值。并不是把所有商品打造得温馨美好、真情流露就是感性价值，感性价值中结合了品牌感觉与品牌个性，也就是你的品牌希望带给消费者什么样的感觉与氛围？你能不能在制造氛围的同时，勾起消费者的购买欲望？感性价值的重点应放在你能否触动消费者的「情绪」，进而使之购买。
你能引起消费者好奇、激发他们想要炫耀而不愿输人的心…，这些欲望的勾动都是在满足不同消费者所需，就算消费者本来没有购买的需求，但透过感性价值的诉求，同样也有可能达成目的，勾动其购买欲望。
