目前市场调查常用的方法，有以下3种：
1.消费者行为观察法
消费者行为观察法是最基本且简单的操作方法，首先透过「目标群众发想」找出产品或品牌主要吸引的客群会是哪些人。建议可以透过以下细项，帮助自己建构出目标群众的轮廓：年龄、性别、职业、嗜好、人格特质、喜爱的品牌、迫切需要被解决的需求。
透过以上的发想，你就可以得到「一群相似的目标群众」，接着就可以仔细观察这群目标群众平时浏览网路、消费、休闲等面向的行为，找出可以提供产品或服务的需求点。
以要推出新化妆品的品牌为例，其目标群众可能为20～30岁的女性，职业多为上班族，平时的嗜好可能喜欢逛街或是看看社群网站上KOL们的开箱文，他们对于化妆品牌的需求除了要跟得上流行，更注重商品的质感，因此在产品研发上需要多注重包装的设计。
2.问卷收集调查法
问卷收集调查法顾名思义就是透过问卷搜集消费者的意见，这个方法的好处在于可以得到量化的数据，直接地得知消费者的想法。以想要开发新型线上订餐平台的企业为例，可透过问卷了解现今消费者对于线上订餐服务的偏好与使用流程，借此找出消费者最喜欢的操作模式，并发掘竞业尚未触及的新功能，与同业做出区别。使用此市调方法需要特别注意，问卷的样本数至少要搜集150～200份以上，否则汇整出的数据可能会与实际情况有所落差。
3.试用品实验法
试用品实验法是3种市调方法中，成本较高也需要花费较多心力的。除了准备试用品／试吃品给消费者亲身体验外，更重要的是调查员搜集消费者直观使用心得的过程。以食品类为例，多半会使用团体访谈法，邀请一群消费者共同试吃新产品，透过调查员的主持与访问，让每位成员交流发表对于新品的意见，最后汇整成一份质化的调查资料。这么做的好处，在于企业可以得到市场最真实的反应，也能对于产品或品牌的目标群众有更清晰的轮廓。
