活动文案撰写的目的不仅仅是撰述还是导览，一个标准的活动策划可能包含但不限于以下内容：
活动主题：活动文案的一部分，让使用者看的懂，明白你的活动是什么主题，是否对他有吸引力。
活动物件：明确你的活动针对的群体，让使用者看的懂，让自己抓得住，让领导认可。
活动时间：活动的开始时间、结束时间，奖励的发放时间、领取时间。
活动描述：活动文案的一部分，让使用者看得懂，决定要不要参与，怎么参与。
规则详情：活动文案的一部分，让使用者看得懂，让开发看的懂，一部分内容是在前端展示的，另一部分内容让开发知道活动如何实现。
投放渠道：让市场看的懂或者你自己看的懂，要有投放时间、投放渠道的选择、预算。
风险控制：让开发看得懂你的风险环节是什么，有无对应的措施来解决。
监测指标：涵盖大多数相关指标，包括投放渠道的监控、使用者参与情况的监控、奖励发放的监控，等等。可以帮助你在检视资料的时候找到问题点，并且启发你去解决这些问题。
成本预估：一个活动要多少钱，单人成本多少。不一定非常准确，但是必须要有这个意识，活动有不花钱的，但是如果要花钱，你要明白一个活动的容量有多大，对指标的帮助在哪里，为了这些利益，你需要公司拿出多少钱来支援。
效果评估：有成本就有收益，你的活动的目的对网站/产品的那些指标是有帮助的，如何体现，你要考虑，让领导认可。
