线上活动如何取得效果？4步骤拟定品牌线上活动营销策略怎么做？
在拟定行销策略前，先运用STP分析做出市场区隔，了解企业产品或服务在目标市场中的定位。
一、STP目标客群区隔
厘清研究目的与目标客群，解析TA的特征、偏好与消费习惯，描绘出完整轮廓，了解企业为谁服务，初期可以先从既有客户下手，换位思考，挖掘需求和痛点。
S市场细分（Segmentation）
根据市场调查或数据分析了解消费者的需求、购买行为、年龄、性别、地区或职业等，并利用这些因素来将市场细分。
T目标市场选择（Targeting）
接着从市场的规模、商业潜力、可接近性及企业经营规划、长期行销策略等多个面向考量，从中选定目标客群。
P市场定位
决定好目标客群后，从现有市场中找出与竞争者之间的差异，并强化此特点，创造出独特性，让客户留下深刻的印象。
二、建立品牌价值
品牌是一个抽象的概念，因此我们需要用故事去创造与大众之间的情感连结，将品牌价值及独特性包装成品牌故事，借此雕塑品牌专属的个性，才能更吸引消费者对品牌进行了解。
三、拟定品牌行销策略
当做好前期准备，我们需要针对不同的受众拟定合适的行销方案，并搭配不同的管道进行分群推播，例如：数位广告、社群经营、内容行销…等，才能加速品牌形象曝光，精确地打中消费者的痛点，更有效的促成转换。
四、持续优化经营策略
不论采用何种行销方式，企业都需要定期追踪数据、分析行销活动，并根据市场状况及时调整行销方案，持续优化经营，加强与消费者互动，才能带来更好的购物或服务体验，进而提升顾客黏着度。
