直播营销从过去让实况主用于游戏直播，获得追踪及小额赞助，到后来行动装置优先的职业直播主模式；不单单是作为个人品牌经营工具，在一些平台也开通直播功能后，自然而然成为许多商业品牌社群开始投入进行直播营销。与一般影片营销不同，直播更诉求互动率达成，甚至如果并非是当下互动就失去意义。
透过直播营销，今日各大粉丝专页已经开发出各式各样操作方法，从基本拿起手机就开启直播跟粉丝谈话，到让直播更加节目化；不单单只是呈现方式演变，更进一步延伸出如直播竞标、直播购物等商业模式。
甚至许多本来就在线下进行叫卖生意的网路名人、商家，更直接于一些平台直播营销开启新战场，并创下相当惊人销售能量。然而，分析这些透过直播进行「类电商」销售行为，归根究柢之所以能够爆发出比一般电商营销还强的销售力，关键无非在于善用「社群」及「互动」，更透过既有直播软件功能来简化销售流程。
过去当我们谈电商，确认购买后填妥资料送出就完成货到付款订单，已经算是最简化购物模式；但来到直播营销后，这些卖家更简化到利用留言互动就算订单成立，只差后续私讯确认资料。
另外，如果主办方已经有合作的直播平台，或者对直播要求相对较高，可以选择其他第三方直播平台。
当电商转换到直播，都能透过互动率转换出销售率，那么如果转换来思考今日相当多品牌也都会于直播软件进行，同样以互动率为优先考量的「活动举办」，是不是也能利用直播营销进行增加效益呢？关键便在于：企业是不是都找出互动诱因。
---直播活动已非新玩法，学会化被动为主动
透过直播办活动，其实并非是什么社群新鲜事。在直播营销刚从手机直播延伸到可以透过OBS进行时，就有许多小编纷纷在粉丝专页上举办「直播投票」。这种建立于直播机制下的活动形式，其实介于静态跟动态间，针对特定议题，网友可以透过点选表情符号来影响结果，当下也可以利用留言进行讨论。然而，这类直播方法却难以让受众有停留欲望。
谈直播营销，互动外另一个重要评断指标便是「用户停留时间」，特别是从直播电商角度思考，当用户都无法停留时，自然无法引起抢购热潮；销售如此，活动事实上也是如此，因此如何让用户愿意停留观看直播，成为直播营销另一个重点。
让用户愿意停留观看直播方式，就是让直播营销更趋向于主动，因此开始有人尝试透过更深化程式技术，开发各种「直播游戏」，一样是由网友透过点选表情符号进行互动，但因为表情符号点击数量可能会影响游戏进行，因此更深化网友停留时间。
当网友停留深化，品牌想进一步透过直播营销除了优化互动率外，更带来活动举办效益，更该懂得与直播电商效法，让网友愿意以「留言」方式互动。因此，品牌让直播活动发挥效益之方法，就是找出让网友留言诱因。
