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企业提升品牌绩效的秘诀是什么？
提升品牌绩效秘诀一：用明确的个性和亮点来吸引消费者目光 企业在打造品牌时，若没有鲜明的个性和品牌特色时，便不容易吸引到消费者的目光。所以，试着打造品牌个性让特色变得鲜明吧！ 而吸引消费者目光的趋势又好比是眼球经济。眼球经济又称作注意力经济，指的是在这个资讯爆炸的时代，资讯已经不再像过往那么有价值了，到处都是过剩的资讯，相对的，有限的是消费者的注意力，所以当谁先吸引到消费者注意，谁就先掌握了通往消费
2022-04-15 17:54
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品牌核心价值：感性价值与理性价值
品牌核心价值，来自于企业所希望提供给消费者的核心理念，以及价值所在。同时，消费者也接收得到企业欲传递之价值，也就是消费者与企业之间对该品牌的共识。 我们从企业端出发，将自己所要传达的核心价值诉诸于消费者，便可以分成理性价值与感性价值两面向来看。 1.理性价值 理性价值，通常着重于品牌的利益面，诉诸于产品功能性。举个简单的例子，一个贩售身体乳液的品牌，它可以根据产品功能来强调品牌核心价值。 强调该乳
2022-04-15 17:54
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品牌营销从来不只是单一的宣传
我们通常建议所有刚起步的品牌（包含传统代工厂转型做品牌），先从营销活动开始。但是，必须要带着品牌的概念去规划每一个营销活动。营销活动就像你的传声筒，帮你把品牌的概念传递出去给对的人。很多时候品牌并不是你想把它打造成什么样子他就会长成什么样子，而是你的一举一动与消费者之间产生碰撞与火花，随时间便自然型塑出了品牌样貌。做品牌没有先后问题，因为你应该随时准备好！当产品开始获利，累积用户之后，更需要常常回
2022-04-15 17:54
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时代转变下企业想要更好的宣传还要注意这三点
一、企业也可以是议题的发起者与倡议者 由于媒体型态的转变，现在已是人人都能成为倡议者的时代，企业不只能捐款，更可主动表明关注的议题，让顾客藉由选购商品的同时，认识社会议题。 二、当商品差异性小，企业沟通的切入点更为重要 随着科技日益发达，每个品牌都在追逐顶尖的情况下，同性质产品的差异性越来越小。这时，消费者通常不会比较产品的功能，而是检视公司的「人格」，因此企业应找到合适与大众沟通的切入点。 三、
2022-04-15 17:54
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【品牌营销策略】成功的品牌定位有哪些？
1.成功的品牌定位 既有客户和潜在客户非常了解你的产品，对你的品牌也非常有兴趣，我们可以轻易地给予他们讯息，通常也能得到不错的回馈。 你之所以能够迅速地卖出商品，是因为你已经拥有一定的支持者，他们的经验能够支撑你的商品和品牌。你甚至可以吃一点消费者的豆腐，稍微地提升产品售价，因为市场对你的品牌有一定的信心，他们会为了取得更好的商品付出一点代价。 2.普通的品牌定位 消费者对你的产品和品牌没有一致的
2022-04-15 17:54
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企业举办线上活动想要有成效该如何做？
做线上活动B2B与B2C品牌经营上的差异是什么？线上活动如何取得效果？ B2B和B2C在品牌经营中最大的区别在于你所传达的讯息，无论是B2C还是B2B品牌，都需要厘清企业想向目标客群传达的关键讯息。如何做到这一点，去思考像是你会用到的素材和管道，以及实现这一目标的设计和品牌建立。 对于B2C品牌来说在某种程度上更有创意，同时也更个人化。而B2B品牌经营更注重专业性和一致性。专业性无论是在服务上、产
2022-04-14 18:03
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举办线上活动还要看这些！
第一步，定义业务目标与内容活动的KPI，先问问自己「为什么要做内容活动？希望达到什么目的？」，与团队一起讨论达成一致的定义与观点，才能确保后续传递的内容皆是围绕着这个业务目标和希望透过内容活动解决的问题，并且可以适时地调整团队资源。 第二步，清楚定义你的目标族群，不论从人口统计、心理特征到他们的痛点和需要被解决的问题，甚至是偏好的内容形式都做出清楚的定义。 第三步，依照各个活动漏斗阶段制定内容主题
2022-04-14 18:15
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企业可以通过这样的方式判断线上活动的投资回报率
线上活动如何取得效果？有效的追踪线上活动的投资回报率怎么做呢？线上活动的投资回报率的计算方式很复杂，不能只单看花费跟收入的平衡。 线上活动人才常常被要求要能够聪明的掌控线上活动预算，要懂的说故事的技巧，要明白怎么在公司组织内有效的沟通，我们被赋予各种期待。但其他部门的人或老板可能觉得，活动的人不就是把图片放到社群媒体上吗？有什么花时间或了不起的吗？我们花了这么多钱在活动预算，那活动部门不就该保证活
2022-04-14 18:15
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举办线上活动之前你要理清办理活动的需求！
『为什么在社群媒体找了这么多网红合作，也找了开箱大使，但是这次新客的购买率这么低？』这在线上营销的投资回报率明显就是不及格。 老板不清楚，但身为线上营销跟电商的专家，你投资的时候绝对需要思考清楚你的营销目的到底是广度还深度？ 比如这次品牌的目的是希望透年轻世代的微网红帮品牌打开年轻人的市场知名度，品牌也明白产品的单价可能不容易让年轻族群立刻入手，那在最一开始的时候我们就需要订出一个明确的营销目标。
2022-04-14 18:15
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企业发展不仅要结合实时，还要考虑思维变通！
因疫情所造成的出入不便，并且因为害怕染疫等因素，降低了消费者前往实体通路购买的意愿，转而至电商通路消费，续根据经济部统计资料，今(111)年2月零售业营业额为3,147亿元，为历年同月新高，年增0.2%，其中电子购物及邮购业年增13.3%，及7.0%。综计1至2月营业额为7,065亿元，为历年同期新高，年增3.5%。这样的消费者实体、电商通路间购买行为的变化，品牌经理人，在营运持续获利的前题下，品
2022-04-14 18:15
